Mastercard, 2016 yılında yenilediği logosunu bir kez daha güncelledi. Dijital ödemelere olan eğilimi vurgulamak amacıyla logodan marka ismi çıkarıldı.
Ödeme devi Mastercard, resmi logosundan marka adını çıkardı. 2016 yılında logosunda önemli değişikliğe giden ve modern bir görünüm yakalayan kurum, 2019 yılının başı itibarıyla bu kez çok daha büyük bir değişikliğe gitti. Yeni dönemde kartlı ödemelerin yerini dijital ödeme çözümlerinin alacağının altını çizen Mastercard yetkilileri, bu değişimi vurgulamak için resmi logolarından marka adlarını çıkarma kararı aldıklarını açıkladılar.
Geleceğin ödeme sistemlerinin başında kartsız çözümlerin geleceğini, dijital ödeme yöntemlerinin ilk tercih olacağını vurgulamak isteyen Mastercard, logosundan ismini çıkardı. Yapılan resmi açıklamada, iç içe geçmiş kırmızı ve sarı çemberlerden oluşan sade logonun, dijital ödemelerin revaçta olduğu geleceği temsil ettiği belirtildi.
Mastercard drops its name. #priceless https://t.co/g3GwxyaXQ3 pic.twitter.com/dVJptuHAeO
— Mastercard News (@MastercardNews) January 7, 2019
Dijital çağ logolarda basitlik gerektiriyor
Gerek fiziksel, gerekse online ödeme noktalarında Mastercard’ı temsil eden logo bundan böyle sadece iç içe geçmiş sarı ve kırmızı çemberlerden ibaret olacak. Satış noktalarında ve Mastercard’ın sponsor olduğu noktalarda logo üzerinde isim kullanılmayacak. Yapılan resmi açıklamada, Mastercard logosundaki sarı-kırmızı çemberlerin markanın bilinirliğini sağladığı, isme gerek kalmadığı bilgisi verildi.
Mastercard’ın pazarlama ve iletişim sorumlusu Raja Rajamannar, içinde bulunduğumuz dijital çağda yeniden yapılanmanın, modern bir yapıya bürünmenin ve basitliğe sahip olmanın önemli kriterler olduğunu vurguladı. İnsanların yüzde 80’inden fazlasının, üzerinde “Mastercard” yazmasa da markalarını tanıdığını ifade etti. Bu durumu, dijital geleceğe hazırlanan firmaları için ilk adım olarak gördüklerini belirten Rajamannar, sahip oldukları zengin marka mirasları ile gurur duyduklarını söyledi. İkonik logolarını sade biçimde sergileyeceklerinden dolayı heyecan duyduklarının da altını çizdi.
Birbirine kenetlenmiş sarı ve kırmızı dairelerden oluşan logonun, 50 yıldan uzun süredir insanların zihnine kazındığını belirten Mastercard yetkilileri, logodan marka isminin çıkarılması ile dijital ödemelere gönderme yapıldığını belirttiler.
Kelimelerle değil, simge ve sembollerle iletişim kurduğumuz bir dönemde yaşadığımızı aktaran yetkililer, 1966 yılında hayata geçen Mastercard markasının birbirine kenetlenmiş iki daireden oluşan sembol ile insanların zihnine kazındığını da ifade ettiler.
2016 yılında büyük logo değişikliği için zemin hazırlandı
Logo bilinirliği açısından en önemli isimlerin başında gelen Mastercard, modern dünyaya ayak uydurmak amacı ile logosunu değiştirdiğini düzenlediği bir basın bildirisi ile duyurmuştu. Dijital çağa uygun olarak tasarlandığı açıklanan Mastercard’ın yeni logosu ilk bakışta büyük bir değişiklik içermiyor gibi gözükse de, modern tasarımın vazgeçilmezi olan “flat design” çizgilerini içinde barındırıyor.
Sarı ve kırmızı renklerine sahip kesişen iki dairenin üzerine kurulu olan logonun konsepti aynen korunmasına rağmen yapılan minik rötuşların ardında büyük bir tasarım planı yatıyor. Marka isminin çemberlerin içinden çıkarıp alt kısma konulmasından, fontun değişimine kadar yapılan tüm küçük değişikliklerin ardında önemli tasarım fikirleri bulunuyor.
Sadece kart için değil dijital mecralar için de tasarlandı
21. yüzyılda Mastercard’ın sadece bir kredi kartı değil aynı zamanda bir teknoloji şirketi olduğunu vurgulayan yöneticiler, online ödeme kanalları ve dijital cüzdan gibi modern hizmetler sunan bir firmanın logosunun da aynı çizgide olması gerektiğini savunuyorlar. Klasik logonun modernize edilmiş halindeki tüm güzelliğin basitleştirilmiş olmasında yattığını söylüyorlar. Yeni logoyu tasarlarken sadece kredi kartı üzerinde değil, bilboardlarda, monitörlerde, akıllı saatlerde, akıllı telefon ve tabletlerde nasıl gözüktüğünü de hesaba kattıklarını belirten yöneticiler, sonuçtan oldukça memnun olduklarını vurguladılar.
1979 yılındaki logoya oldukça yakın bir tasarım ortaya çıkardıklarını hatırlatan yöneticiler, fontun yenilenmesinde yuvarlak hatların bilhassa kullanıldığı konusuna da dikkat çekiyorlar. Sayısız font alternatifi denediklerini ve fontların ağırlıklarına önem verdiklerini belirten Mastercard yetkilileri, sadeliğin verdiği zarafeti kullandıklarını açıkladılar.
