Mobil cihazlarda yaşanan patlama sonucu masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda internet kullanımı ikinci planda kaldı. Öyle ki yapılan araştırmalar, önümüzdeki yıl internet trafiğinin dörtte üçünün mobil cihazlar üzerinde gerçekleşeceğini öngörüyor.
Dünyanın dört bir yanındaki 60 ayrı ülkede mobil teknolojilerin benimsenme oranını ve mobil reklam harcamalarını inceleyen Zenith Media, 2016 yılında internet kullanımında mobil cihazların payının yüzde 68’e ulaşacağını ifade eden bir rapor yayınladı. Üstelik önümüzdeki yıl bu oran hızla mobil eksene kaymaya devam edecek ve 2017 yılında akıllı telefon ve tabletlerin internet trafiğindeki payı yüzde 75’e yükselecek.
İspanya’nın yüzde 85 mobil oranıyla bu alanda lider olacağını kaydeden araştırma raporunda Hong Kong yüzde 79 ile ikinci, Çin yüzde 76 ile üçüncü sırada yer alıyor. Bu üçlüyü yüzde 74’lük payı ile ABD izliyor.
İnternet kullanımında mobilin 2012 yılından bu yana geleneksel bilgisayarları geçmesini, akıllı telefonların yaygınlaşması ve mobil internet hızlarının artması gibi unsurlara bağlayan Zenith Media raporunda, akıllı telefonların en büyük sıçramayı Batı Avrupa ve Asya’da yaptığı dile getiriliyor. Buna göre akıllı telefon penetrasyonu İrlanda’da yüzde 92’ye ulaşırken, Singapur’da yüzde 91 ve İspanya’da yüzde 88 oranlarını görüyor.
Akıllı telefonların böylesine yaygınlaşması, bu platformları tanıtım ve reklam için de eskiye oranla çok daha cazip bir yer haline getiriyor. Rapora göre 2017 yılında ilk defa mobil cihazlarda görüntülenen reklamlara harcanan para, bilgisayarlarda görüntülenen reklamları aşacak. Bu yılı yüzde 44, önümüzdeki yılı yüzde 52 ile tamamlaması beklenen mobil reklamcılık oranı 2018’de yüzde 60’a ulaşacak ve o yıl dünya genelinde 134 milyar dolarlık bir mobil reklam pastası oluşacak. Bu hacim gazete, dergi ve sinemalara verilen reklamların toplam bütçesini aşıyor.
