Adjust, Artımlılık ‘Incrementality’ için Gücünü AI ve Gelişmiş Makine Öğreniminden Alan Mobil Analitik Çözümü InSight’ı Tanıttı.

Adjust InSight, pazarlamacılara yatırım getirisini sağlamak için gizlilik odaklı ve veriye dayalı kararlar almalarına yardımcı oluyor

Alanında lider ölçümleme ve analitik şirketi Adjust, gücünü makine öğrenimi ve AI’dan alan ve pazarlamacılara kampanya etkisine dair veri odaklı içgörüler sağlayan ölçümleme çözümü InSight’ı tanıttı. Adjust InSight ile pazarlamacılar artık bütçe artışları gibi pazarlama kararlarının yatırım getirisi üzerindeki etkisini ölçümlemekte artımlılık (incrementality) analizini kullanabiliyorlar ve bu sayede yatırım getirisine katkı sağlamak için aldıkları kararların hedef KPI’ları üzerindeki etkisini kolaylıkla analiz edebiliyor, artımlı bir yükseliş sağlayıp sağlamadığını görebiliyor ve organik unsurlar üzerindeki etkisini ölçümleyebiliyorlar.

Adjust Ortadoğu, Türkiye ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman “İçinde bulunduğumuz endüstri daha gizlilik odaklı ve toplu verilere dayalı bir ölçümleme yaklaşımına sahip oldukça pazarlamacılar, aldıkları kararların gerçek etkilerini belirlerken zorlanıyorlar.” diyor. “Bu yeni dönem, görünürlüğü sağlamak için yenilikçi yaklaşımlar gerektiriyor. Bu yaklaşımlar olmadan kampanya optimizasyonu ve bütçelerin ayrımı tahmine dayalı yapılmak zorunda ve bu da kısa vadeli ölçümlemeleri kullandığından oldukça yanıltıcı olabilir.”

Artımlılık analiziyle pazarlamacılar, başka hiçbir pazarlama çalışması ile elde edemedikleri verileri alabiliyorlar ve yeni pazarlama kanalları, kampanyaları, bütçe değişiklikleri ve sezonsallık gibi unsurların gerçek değerini görerek mevcut ölçümleme araçlarını zenginleştirebiliyorlar. Adjust’ın ilk tavsiye odaklı çözümü InSight ile pazarlamacılar bu araçları iş akışlarına katabiliyorlar:

  • Verilerdeki değişkenleri ortadan kaldıran ve tüm ağır işleri Adjust’a bırakan sentetik kontrol grupları.
  • Yüksek oranda adapte edilebilen ve sezonsallık gibi birçok dış değişkeni kapsayan artımlı modeller.
  • Gelişmiş analizleri okunması kolay sonuçlar halinde sunan basitleştirilmiş grafikler.
  • Pazarlamacıların kolayca diledikleri kadar deneme yapmalarını ve istedikleri sonuçları dakikalar içinde almalarını sağlayan sezgisel kurulum.

Başak Zerman, sözlerine bu şekilde devam ediyor: “Adjust, kendini pazarlamacıların akıllarındaki ‘Kampanyam işim üzerinde olumlu bir etkiye sahip mi?’ gibi kritik sorulara yeni nesil çözümlerle cevap sağlamaya adamıştır. InSight ile pazarlamacılar artık ihtiyaçları olan tüm verilere sahip. Modellerimiz ile pazarlamacılar ‘bu pazarlama eylemi gerçekleşmeseydi neler olabileceğini’ doğru bir şekilde tahmin edebiliyor ve doğruluk seviyesini piyasadaki en yüksek oran olan %95’e çıkarıyor.”