Adform, Google tarafından yapılan son gizlilik duyurusunun ardından en güncel kimlik başarılarını küresel yayıncılarla paylaşıyor.
Adform’un çözümü, Facebook gibi giriş tabanlı medya devlerine bir alternatif sunmanın yanı sıra, Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kaldırmasının ardından dijital reklamcılığın nasıl işleyeceğine ilişkin ilk gerçek cevabı sunuyor.
Adform’un ID Çözümünü kullanarak birinci taraf kimliklerini etkinleştiren yayıncılar, muhteşem sonuçlar almaya başladı. Safari tıklama hacimlerinin 3 kat artmasıyla yayıncılar yüzde 20’ye varan gelir artışları yaşıyor. Bu başarıları, Safari’deki tıklanma oranlarında (TO) 2 kat ve tıklama başı maliyet (TBM) tabanlı satın alma dağıtımında 4 kat artış izliyor.
Adform Kurucu Ortağı Jakob Bak: “Google’ın son duyurusu birleşik girişlerin veya birinci taraf kimliklerinin sonu anlamına gelmiyor. Evet, Google’ın desteği daha hızlı benimsemeyi tetikleyebilirdi ancak bu açıklama birden çok SSP’yi veya doğrudan DSP / PMP entegrasyonlarını yöneten yayıncıların büyük çoğunluğu için hiçbir şeyi değiştirmiyor. Daha şimdiden yayıncıların büyük bir kısmı hem birinci taraf oturum açma hem de birinci taraf çerez çözümlerini kullanıyor ve çoğu bunu Adform’un ID Çözümüyle gerçekleştiriyor. Sonuç olarak, Google’ın bazı SSP’lere ve TTP’lere karşı rekabet gücü azalırken, bu kimlikleri destekleyen bazı şirketleri güçlendiriyor.” dedi.
