Adform, üçüncü taraf verilerin olmadığı bir pazarlama ekosisteminde küresel ölçekte reklamverenlere ilişkilendirme ölçümü sağlamak için birinci taraf çerezlerin merkezde olduğu yapay zekâ tabanlı bir veri çözümü uygulamak amacıyla Ipsos MMA ile ortaklığa gitti.
Reklamverenlerin pazarlama yatırımlarını ölçme ve optimize etme konusunda lider olan Ipsos MMA, Adform’un ID Fusion çözümünden yararlanarak Birleşik Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu’nu (Unified Marketing Measurement and Optimization) desteklemek için küresel, bağımsız ve tam entegre bir reklam platformu olan Adform ile ortaklığa gittiğini açıkladı. Bu yaklaşım, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine ihtiyaç duymadan tüketici yolculukları oluşturmak için dijital medya ekosistemi genelinde birinci taraf veri sinyallerini bir araya getiriyor. Bu benzersiz ortaklık, platformlar veri paylaşım politikalarını değiştirirken ve gizlilik mevzuatı daha katı hale gelirken, reklamverenlerin geleceğe yönelik reklam ölçümlerine yardımcı olacak. İşbirliği, çeşitli reklam platformlarının günlük düzeyindeki verilerindeki 3. taraf kullanıcı bilgilerinin kullanımdan kaldırması ve markaların reklam kampanyalarının etkinliğini gerçek zamanlı olarak hedef kitle, reklam öğesi veya yerleşim gibi son derece ayrıntılı düzeylerde belirlemesini engellemesiyle sektörle buluşuyor.
Ortaklığa ilişkin görüşlerini açıklayan Ipsos MMA Stratejik Müşterilerden Sorumlu EVP’si Doug Brooks, şunları söyledi: “Adform’un ID Fusion’ını analitik veri çözümlerimize eklemek reklamverenlere dijital ve adreslenebilir satın alımlarında hızlı, her zaman açık, ölçümleme sağlamamıza olanak tanıyor. Bu veriler, birleşik pazarlama ölçüm yaklaşımımızla birleştiğinde, günümüzde gerçek zamanlı pazarlama ölçümünü etkileyen yaygın bir sorun olan veri seyrekliğini azaltarak maksimum kapsamın elde edilmesini sağlıyor.”
Doug Brooks sözlerine şöyle devam etti: “Sonuçlar ortada: Adform Amerika Kıtası Bölge Başkanı John Piccone, ‘Gerçek bir referans istiyorsanız, şeffaf ortaklarla çalışmanız ve medya performansı hakkında gerçek bilgiler sağlamanız gerekir’ diyor. “Bu çığır açan ortaklık, reklamverenlerin zor kazanılmış medya bütçelerinin nasıl performans gösterdiğini görmelerine ve reklam harcamalarından elde edilen geliri artırmak için bütçeyi yeniden tahsis etmelerine olanak tanıyor.”
Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu Fintechtime Temmuz & Ağustos sayısı için gerçekleştirdiğimiz özel röportaja aşağıdan ulaşabilirsiniz.
