Adjust CEO’su Andrey Kazakov ile şirketin yeni ürünü Growth Copilot odağında özel bir röportaj gerçekleştirdik.
Pazarlama teknolojilerinin hızla değiştiği bir dönemde, veriye dayalı karar alma süreçlerinin sadeleştirilmesi ve hızlandırılması giderek daha kritik hâle geliyor. Adjust CEO’su Andrey Kazakov, şirketin yeni ürünü Growth Copilot ile yalnızca pazarlamacılara değil, tüm büyüme ekiplerine yapay zekâ destekli bir yol arkadaşı sunmayı hedeflediklerini belirtiyor. Growth Copilot’ın arkasındaki stratejik vizyon, işlevsellik ve sektörde yaratmayı amaçladığı dönüşüm detaylarını röportajımızda bulabilirsiniz.
Growth Copilot, günümüz pazarlama teknolojileri (martech) alanında hangi boşluğu dolduruyor? Geleneksel panolardan farkı nedir?
Growth Copilot sadece başka bir analiz katmanı değil; veriler ile gerçek zamanlı, gelir odaklı kararlar arasında eksik olan bağlantıdır ve Adjust’a özgüdür.
Bugünün pazarlama teknolojileri yığınları parçalıdır, ölçümleme, etkileşim, yaşam boyu değer tahmini ve yaratıcı testler gibi alanlarda birden fazla araç gerektirir. Ancak ekipler, bu verileri anlamlı büyümeyi sağlayacak eyleme dönüştürülebilir içgörülere hızlıca çevirmekte zorlanır.
Growth Copilot, bu kritik boşluğu doldurarak, iş ihtiyaçlarını anlayabilen yapay zekâ destekli bir bağlayıcı katman olarak hareket eder. Geleneksel panolar ne olduğunu gösterebilirken, Growth Copilot verileri ihtiyaçlarınıza göre yorumlayabilir ve özelleştirebilir; ayrıca hızlıca keşfetmenize, araştırmanıza ve bir sonraki adımda ne yapılması gerektiğine yardımcı olabilir. Büyüme hunisini, bütçe analizini veya yaratıcı optimizasyonu inceliyor olun, Growth Copilot pazarlamacının yolculuğunun her adımında size yardımcı olabilir.
Growth Copilot için, “pazarlamacılar için yapay zekâ” vizyonunuzun temel taşı diyebilir miyiz? Bu vizyon için önümüzdeki üç yılın yol haritası nedir?
Adjust CEO’su Andrey Kazakov
Kesinlikle. Growth Copilot sadece bir ürün değil; yapay zekânın pazarlamacılara nasıl hizmet etmesi gerektiğine dair inancımızın bir yansımasıdır – eyleme dönüştürülebilir, öngörücü ve günlük büyüme kararlarına derinden entegre.
Veriye dayalı karar verme şeklimiz değişiyor. Verileri düzenlemek ve anlamak için raporlar oluşturmak yerine, artık iş açısından anlamlı sorular sorabiliriz; böylece cevaplarımızı hem hızlı hem de doğru şekilde alırken aynı zamanda yaratıcı kapasitemizi de artırabiliriz. Adjust olarak müşterilerimizin ürünümüz içinde doğrudan soru sormasını sağlıyoruz ve her içgörü için net referanslar sunuyoruz. Bu, karar vermeyi tamamen otomatikleştirmenin ilk adımı. Büyüme profesyonellerinin istediği iş sonuçlarını anladığımız için, bu kararları büyük dil modelleri (LLM’ler) ile destekleyebiliriz.
Adjust Growth Copilot, reklamverenlerin soruları net eylemlere dönüştürmesinin en kolay yoludur. Raporlama deneyimini dönüştürür, ekiplerin en kritik iş sorularına hızlıca yanıt bulmasına yardımcı olur. İleriye baktığımızda, reklamverenlerin hedefleriyle bağlantılı fırsatları proaktif olarak belirleyecek; örneğin benzer kanallarda yüksek performanslı yaratıcıları önermek, bütçeleri optimize etmek ve genel büyüme operasyonlarını geliştirmek gibi.
Önümüzdeki üç yıl içinde yol haritamız iki temel sütuna odaklanıyor:
- İçgörülerden Eyleme:
Sadece önerilerle kalmayıp otomatik uygulamaya geçeceğiz. Bütçe tahsisleri, yaratıcı kararları, veri entegrasyonları veya uygulama güncellemelerine dayalı anormallik tespiti gibi kararlar artık Growth Copilot üzerinden gerçek zamanlı ve minimum manuel çabayla yapılabilecek. - Çapraz Platform Zekâsı:
Ücretli, organik, CRM ve ürün analizleri arasında birleşik bir görüş oluşturmaya çalışıyoruz. Growth Copilot, pazarlama performansının sinir merkezi haline gelerek pazarlamacıların daha önce manuel olarak bir araya getirdiği veriler arasında bağlantı kuracak.
Growth Copilot’ın büyük dil modeli destekli doğal dil arayüzü, pazarlama ekiplerinin karar verme hızını ve güvenini nasıl etkiliyor?
Her ikisini de tamamen dönüştürüyor.
Pazarlamacılar artık karmaşık panolarda gezinmek veya veri analizleri için analistleri beklemek zorunda değil. Growth Copilot’un doğal dil arayüzü sayesinde “Bu hafta hangi kampanyayı büyütmeliyim?” ya da “TikTok’ta ROAS neden düştü?” gibi sorular sorarak anında, bağlamsal yanıtlar alabiliyorlar.
Bu, sorudan eyleme geçen zamanı saatlerden veya günlerden saniyelere indiriyor. İçgörüler açık, erişilebilir ve derin modellemelere dayandığında, ekipler daha hızlı hareket edebilir ve kararlarından daha emin olabilir.
Kampanya performansı düşüşlerini teşhis etmek veya belirli pazarlarda en iyi performans gösteren yaratıcıları tanımlamak söz konusu olduğunda, hangi metrikler ya da içgörüler öne çıkıyor?
Hikâye anlatan metriklere odaklanıyoruz; sadece sayı bildirenlere değil.
Performans düşüşlerini teşhis ederken, Growth Copilot müşterinin hesabındaki tüm mevcut verilere dayanır. Bu sinyaller arasında şunlar olabilir:
- Kanal düzeyinde ROAS ile tarihsel baz karşılaştırması
● Tıklama sonrası dönüşüm oranındaki değişimler
● Yaratıcı yorgunluk göstergeleri (örneğin, zaman içinde azalan Tıklama Oranı veya artan BGBM)
● Performans çıktılarıyla orantısız harcama anormallikleri
● Yüksek Yatırım Getirisi (ROI) olan bölgelerde artan Edinme Başına Maliyet (CPI) gibi coğrafi verimsizlikler
Benzer bir yaklaşım, yaratıcı düzeyinde kararlar için de geçerlidir ve şu faktörleri de içerir:
- Katılım süresi – Bir yaratıcının performansını kaybetmeden önce ne kadar süreyle sürdürdüğü
● Pazar uyum puanı – Bir yaratıcının yerel bağlamda (kültürel ipuçları, ton, görseller) ne kadar iyi yankı bulduğu
● Net yeni ROAS katkısı – Sadece tıklamalar değil, yaratıcı net yeni değer sağlıyor mu
● Yaratıcı-kampanya uyumu – Belirli bir varlığın formatlar (video, statik) ve yerleşimler arasında nasıl performans gösterdiği
Growth Copilot sadece “bu reklam işe yarıyor” demez; neden, nerede ve ne kadar süreyle işe yaradığını da söyler. Bu düzeyde içgörü, ekiplerin akıllıca ölçeklemesini sağlar – sadece tepkisel değil.
Karmaşık KPI’lar ve dağınık veri kaynaklarıyla uğraşan pazarlama ekipleri için, Growth Copilot’ın sadeleştirme etkisini nasıl tanımlarsınız?
Growth Copilot, aşırı derecede karmaşık bir ekosisteme radikal bir sadelik getiriyor.
Bugünün pazarlamacıları, kendi tanımları, gecikmeleri ve kör noktaları olan parçalara ayrılmış araçlar arasında düzinelerce KPI izlemek zorunda. Growth Copilot bu karmaşayı, basit ve doğal dil arayüzüyle aşar – sorularınızı anlayabilen ve bunları net, eyleme dönüştürülebilir içgörülere çevirebilen bir yapı.
Bu, stratejist, analist ve kampanya yöneticisinin bir araya geldiği, 7/24 ulaşılabilen bir ekip arkadaşı gibidir.
Sürtünmeyi ortadan kaldırarak ve gerçekten önemli olanı öne çıkararak, Growth Copilot pazarlama ekiplerine daha hızlı hareket etme, etki üzerine odaklanma ve daha akıllıca ölçeklenme konusunda netlik ve güven sunar.
Growth Copilot’ın mevcut pazarlama araçlarıyla entegrasyonu ekip iş birliğini nasıl artırıyor ve veriye erişimi nasıl demokratikleştiriyor?
Growth Copilot mevcut sisteminizi değiştirmek için değil; onu tamamlamak için tasarlandı, böylece sistemlerinizden maksimum fayda sağlayabilirsiniz.
Ekiplerin halihazırda kullandığı araçlarla – reklam ağları, mobil ölçümleme platformları (MMP), iş zekâsı (BI) platformları, CRM sistemleri – sorunsuz şekilde entegre olarak, her şeyi bir araya getiren merkezi bir zekâ katmanı haline gelir.
Bu erişilebilirlik, fırsat eşitliği sağlar. İster performans pazarlamacısı, ister marka yöneticisi ya da ürün lideri olun, Growth Copilot’a sade bir dille soru sorabilir ve birleşik, çok platformlu verilere dayalı yanıt alabilirsiniz.
Bu iki sonucu doğurur:
- Herkesi aynı gerçek etrafında hizalayarak iş birliğini hızlandırır.
- Sadece analistlere ya da teknik kullanıcılara değil, herkese içgörü sunar.
Kısacası, Growth Copilot ekiplerin birlikte, daha hızlı, daha az darboğazla ve çok daha fazla netlikle ilerlemesine yardımcı olur.
Pazarlama ekipleri bu aracı günlük iş akışlarında nereye konumlandırmalı? Geleneksel analistlerin rolünü nasıl yeniden şekillendiriyor?
Growth Copilot, her büyüme ekibinin günlük toplantılarının, kampanya planlama oturumlarının ve performans kontrol noktalarının merkezinde yer almalı. Her gün konuştuğunuz, öncelikleri yönlendiren, varsayımları doğrulayan ve fark edilmemiş fırsatları ortaya çıkaran bir araçtır.
Analistlere gelince, bu rol yok olmuyor – evriliyor. Growth Copilot onları tekrarlayan raporlamalardan kurtarır ve daha etkili işlere odaklanmalarını sağlar: modeller oluşturmak, varsayımları test etmek ve stratejik kararlarda iş birliği yapmak.
Bu, verinin kapı bekçileri olmaktan çıkıp, yapay zekâ destekli içgörü mimarları haline gelmeye bir geçiştir.
Yapay zekâ ürünleri sıklıkla abartılır. Sizin görüşünüze göre, Growth Copilot bu abartıyı nasıl gerçek dünyadaki etkiye dönüştürdü?
Fark basit: Teknolojiyle değil, problemle başladık – ve ardından müşterilerimizle yakın iş birliği içinde çözüm geliştirdik.
Pazarlamacıların daha fazla panoya ya da daha fazla veriye ihtiyacı yok. Onların ihtiyaç duyduğu şey, yanıtlar. Netlik. Hız. Growth Copilot, bu ihtiyaçları karşılamak için inşa edildi; yapay zekâyı sadece göstermek için değil.
Gerçek dünyadaki kullanım senaryolarına odaklandık. Örneğin düşük performanslı kanalları tespit etmek, bütçe kaymalarını önermek ya da kampanya performansındaki anormallikleri işaretlemek gibi. Growth Copilot’ın kutudan çıktığı anda somut sonuçlar verebilmesini sağladık.
Bu şekilde abartıyı aştık – günlük pazarlama sorunlarına odaklanarak ve sadece etkileyen değil, çözen bir yapay zekâ sunarak.
Abartı dikkat çekebilir ama gerçek etki güven kazandırır. Bu, en başından beri bizim pusulamız oldu.
Growth Copilot farklı pazarlarda nasıl performans gösterdi? Doymuş ve gelişmekte olan bölgeler arasında anlamlı farklar gördünüz mü?
Henüz bu konuda yeterli veriye sahip değiliz.
Geleceğe baktığınızda, pazarlamacılar yaratıcı zekâ ile yapay zekâ destekli verimlilik arasında nasıl bir denge kurmalı?
Yapay zekâ ağır işleri üstlenmeli; verileri analiz etmek, eğilimleri tespit etmek, sonuçları tahmin etmek gibi. Böylece pazarlamacılar yalnızca insanların yapabileceği şeylere odaklanabilir: yaratıcı düşünme, hikâye anlatımı ve duygusal bağ kurma.
Büyümenin geleceğinde, verimlilik ve özgünlük birlikte çalışmalı. Yapay zekâ hangi yaratıcı formatların dönüşüm sağladığını söyleyebilir, ancak insan sezgisi, insanların durup bir şeye bakmasını ve bir şey hissetmesini sağlayacak fikri oluşturur.
Zeki araçlarla desteklenen yaratıcı zihinler – işte performans sağlayan ve yankı uyandıran pazarlama bu şekilde inşa edilir.
