Medya sponsoru olduğumuz Meetup Istanbul, 10. yılında pazarlama, iletişim ve iş dünyasının temsilcilerini 13 Ekim’de UNIQ İstanbul’da bir araya getirdi.

“Beyond Control” temasıyla düzenlenen etkinlikte yapay zeka, değişen tüketici davranışları, veri odaklı pazarlama, yaratıcılık, perakende medyası ve yeni nesil iş modelleri ele alındı.

Pazarlama ve iş dünyasının buluşma noktalarından Meetup Istanbul, 10. yılını “Beyond Control” temasıyla kutladı.

13 Ekim’de UNIQ İstanbul’da gerçekleştirilen etkinlikte teknolojinin iş dünyasına etkisi, tüketici beklentilerindeki değişim, markaların dönüşen rolleri ve pazarlamada verinin kullanımı gün boyunca farklı oturumlarda değerlendirildi.

Ana sahne programının yanı sıra Yükselen Trendler Sahnesi, CMO’s Hot Seat ve Zeitgeist gibi özel programlar da etkinlik kapsamında yer aldı.

Yapay Zeka Pazarlamanın Geleceğini Yeniden Şekillendiriyor

Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin, “Bir AI Yılı” başlıklı konuşmasında yapay zekanın pazarlamadaki etkisini ele aldı.

Girgin, yapay zekanın operasyonel verimliliğin ötesine geçerek tüketiciyi anlama, karar alma ve deneyim tasarlama süreçlerini değiştirdiğini belirterek şunları söyledi:

“Yapay zekâ, tüketicilerimizi anlama, karar alma ve deneyim tasarlama biçimlerimizi yeniden şekillendiriyor. Gerçek zamanlı veriler ve gelişen yapay zekâ çözümleriyle pazarlama stratejilerimizi daha dinamik, kişiselleştirilmiş ve ölçülebilir hâle getirebiliyoruz. Ancak önümüzdeki dönemde fark yaratmak için yapay zekâyı yalnızca bir teknoloji yatırımı olarak görmemeli; insan kaynağımızı, liderlik anlayışımızı ve iş süreçlerimizi de bu dönüşüme hazırlamalıyız. Beyond Control temasıyla da örtüştüğü üzere, her şeyi kontrol etmeye çalışmak yerine değişimi doğru okuyarak etki alanımızı güçlendirmeye odaklanmalıyız.”

Değişen Tüketici Alışkanlıkları Markaları Dönüştürüyor

TAB GIDA Marka Müdürü Gamze Menek ise “Masada Ne Değişti? Değişen Tüketici, Dönüşen Marka” başlıklı konuşmasında değişen yaşam biçimlerinin markalar üzerindeki etkisini değerlendirdi.

Menek, tüketicilerin yalnızca ürün tercihlerinin değil, tüketim anlarının ve beklentilerinin de değiştiğine dikkat çekti:

“Bugün yalnızca masanın üzerindeki menü değil, o masanın etrafında buluşan tüketicilerin alışkanlıkları da köklü biçimde değişiyor. Lezzet tek başına yeterli olmuyor; günün farklı saatlerine ve kişisel beklentilere uyum sağlayan seçenekler önem kazanıyor. Dijital dünyada tüketicilerin başlattığı akımlar, mutfaktaki yeniliklerin yönünü de belirliyor. Bu nedenle inovasyonu, merak uyandıran yenilikleri somut bir faydayla buluşturmak olarak ele almalıyız. Markaların kalıcı başarısı, tüketiciyi dinlemekten, değişimi doğru okumaktan ve hayatın içindeki farklı anlara uyum sağlayabilmekten geçiyor.”

“Verinin Gerçek Değeri Aksiyona Dönüştüğünde Ortaya Çıkıyor”

Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, “Know the Data, Lead the Future” başlıklı konuşmasında gerçek satın alma verilerinin pazarlama stratejilerindeki rolüne odaklandı.

Tek kişilik hanelerin artması, yaş alan nüfusun ihtiyaçları ve büyük alışveriş sepetlerinin yerini daha sık yapılan küçük alışverişlerin alması gibi değişimlerin markaların hedef kitle yaklaşımını yeniden şekillendirdiğini belirten Demirel şöyle konuştu:

“Tek kişilik hanelerin artması, yaş alan nüfusun ihtiyaçları ve büyük sepetlerin yerini daha sık yapılan küçük alışverişlerin alması, markaların hedef kitlelerine bakışını yeniden şekillendiriyor. Sadakat programlarıyla biriken veri, bu değişimi anlamamızı sağlarken perakende sektörünü de yeni nesil bir medya gücüne dönüştürüyor. Ancak veriye sahip olmak tek başına yeterli değil; asıl değer, bu veriyi somut aksiyona dönüştürebildiğimiz noktada ortaya çıkıyor. Pazarlamada fark yaratmak, verinin sunduğu içgörüyü insan yaratıcılığıyla buluşturarak tüketiciye doğru ve anlamlı biçimde ulaşmaktan geçiyor.”

Meetup Istanbul 10. Yılını Kutladı

Pazarlamasyon Kurucusu ve CEO’su Necip Murat da etkinliğin 10 yıllık yolculuğunu değerlendirdi.

Murat, Meetup Istanbul’un farklı sektör paydaşlarını bir araya getiren ve yeni iş birliklerine alan açan bir platform olarak yola çıktığını belirterek şu ifadeleri kullandı:

“Meetup Istanbul’u 10 yıl önce hayata geçirirken amacımız, pazarlama dünyasının farklı paydaşlarını bir araya getiren, yeni fikirlerin ve iş birliklerinin doğmasına alan açan bir buluşma noktası oluşturmaktı. Bugün geldiğimiz noktada, sektörün geçirdiği büyük dönüşüme birlikte tanıklık ediyoruz. Bu yıl Beyond Control temasıyla, değişimin hızlandığı ve kontrolün farklı aktörler arasında paylaşıldığı yeni bir dönemi ele aldık. Yapay zekâdan tüketici davranışlarına, veriden yaratıcılığa kadar pek çok başlıkta gördük ki geleceği şekillendiren en önemli unsur, değişime uyum sağlama ve birlikte üretme becerimiz. Meetup Istanbul’un 10. yılında sektörümüzün geleceğine dair yeni fikirlerin ve güçlü iş birliklerinin doğmasına katkı sağlamaktan büyük mutluluk duyuyoruz.”

Perakende Medyanın Geleceği Yükselen Trendler Sahnesi’nde Konuşuldu

Etkinliğin ana sahnesinde yapay zeka, liderlik, yaratıcılık ve içerik üreticisi ekonomisinin yanı sıra pazarlama yöneticilerinin 2027 yılına ilişkin öncelikleri ve değişen tüketici beklentileri ele alındı.

Pazarlamasyon ile IAB Türkiye iş birliğinde hazırlanan Yükselen Trendler Sahnesi ise perakende ve commerce medyanın reklamcılıktaki yükselişine odaklandı.

Beş oturumdan oluşan programda yeni iş modelleri, veri kullanımı, ölçümleme yöntemleri ve yapay zeka destekli alışveriş deneyimleri tartışıldı.

The Hammers Awards ve Brand Impact Ödülleri Sahiplerini Buldu

Meetup Istanbul 2026 kapsamında The Hammers Awards ve Brand Impact ödül törenleri de gerçekleştirildi.

The Hammers Awards’ta sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlikten teknoloji ve veriye, marka deneyiminden stratejiye kadar farklı alanlarda ekiplerin çalışmaları ödüllendirildi.

Brand Impact ise markaları ticari performansın yanı sıra tüketicilerin güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik algıları üzerinden değerlendirdi.

CMO’s Hot Seat ve Zeitgeist Programa Dahil Oldu

CMO’s Hot Seat programında pazarlama yöneticileri, onar dakikalık seanslarda katılımcılarla kariyer deneyimlerini ve sektöre ilişkin görüşlerini paylaştı.

Walther Kranz tarafından 2023 yılından bu yana düzenlenen Zeitgeist ise ilk kez Meetup Istanbul sahnesine taşındı.

Bugüne kadar Türkiye’nin 52 üniversitesinden 2 binden fazla öğrenciyi medya ve iletişim dünyasıyla buluşturan program kapsamında bu yıl farklı üniversitelerden 200’ü aşkın öğrenci sektör temsilcileriyle bir araya geldi.

Pazarlamada Yeni Dönemin Ortak Noktası Uyum Yeteneği

Meetup Istanbul’daki oturumlarda farklı başlıklar ele alınsa da ortak tema, pazarlamanın giderek daha fazla değişkeni aynı anda yönetmek zorunda kalması oldu. Yapay zeka, gerçek zamanlı veri, yeni tüketim alışkanlıkları ve perakende medyanın yükselişi, markaların uzun vadeli planların yanında daha hızlı karar verebilen yapılara ihtiyaç duyduğunu gösteriyor.

Özellikle yapay zeka ve veri tarafındaki tartışmalar, teknolojinin pazarlamada yalnızca verimlilik sağlayan bir araç olmaktan çıktığına işaret ediyor. Rekabet avantajı artık veriye sahip olmanın yanı sıra bu veriyi ne kadar hızlı anlamlandırabildiği, aksiyona dönüştürebildiği ve insan yaratıcılığıyla birleştirebildiği üzerinden şekilleniyor.