Adform, pazarlamacıların birinci taraf kimlik odaklı başarılı kampanyalar yürütmesine yardımcı olmak üzere hayata geçirdiği yeni programatik ürünü ID Fusion’ı duyurdu.

Hem birinci hem de üçüncü taraf kimlik verilerini etkinleştiren ve kendi alanında bir ilk olan ID Fusion, üçüncü taraf çerezleri desteklemeyen cihaz, tarayıcı ve kanallardaki kullanıcıların %50’sine kolaylıkla erişim sağlıyor.

ID Fusion kullanan Adform müşterilerinin kampanya sonuçlarına göre:

● Net erişim %120 artıyor

● Medya kullanım israfı %60 azalıyor

● Ortalama dönüşüm oranı 3x artıyor

 

Adform FLOW’un 2020’deki lansmanını izleyen üç yılda geliştirilen ID Fusion, şirketin kimlik çözümleri konusundaki kesintisiz inovasyonunun bir sonucu olarak karşımıza çıkıyor. Adform ID Fusion, tüm tarayıcılarda ve cihazlarda birinci ve üçüncü taraf kimlikleri gizlilik merkezli bir şekilde birbirine bağlayarak, üçüncü taraf kimlik verilerinin artık desteklenmediği Firefox ve Safari gibi tarayıcılarda veriye dayalı hedefleme, optimizasyon ve ölçüm yapılmasını mümkün hale getiriyor.

Google FLoC’un Chrome dışında çalışıp çalışmayacağı henüz belli olmamasının yanı sıra, The Trade Desk’in tercih ettiği Unified ID 2.0, kullanımı tek bir kimliğe indirgiyor. ID Fusion ise tüm birinci taraf ID çözümlerine uyum sağlayarak, CMO’ların güven içinde hareket etmesini sağlıyor.

 

Adform COO’su Oliver Whitten, “Sektörde büyük bir değişimin eşiğindeyiz. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasına yanıt olarak, yeni tanımlayıcıların sayısında son dönemde ciddi bir artış yaşandı. Bu tanımlayıcılar, üçüncü taraf kimlikler için oluşturulmuş eski sistemler tarafından desteklenmiyor ve Google’ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırması için verdiği son tarih olan 2023’e kadar gerekli hazırlıkları yapmayanlar için büyük bir zorluk teşkil ediyor.” dedi.

Whitten, sözlerine şöyle devam etti: “Dağınık haldeki gizlilik ve kimlik ekosistemi, belirli bir çerçeve içinde çalışan birden fazla çözüm yerine, herhangi bir cihazdaki herhangi bir tarayıcıya uyum sağlayabilen çok yönlü, esnek ve ölçeklenebilir bir çözüme ihtiyaç duyuyor. Adform, müşterilerin verileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olduğu ve pazarlamacıların değerli veriler toplamasına ve etkili kampanyalar sunmasına olanak tanıyan açık, reklamla finanse edilen bir internet ortamına inanıyor. ID Fusion bu noktada, CMO’lar için aynı anda gizlilik yönergelerini ve pazar gereksinimlerini destekleyerek denklemin her iki yönünün de gerçekleşmesini mümkün kılıyor.“

 

Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu, “Birinci taraf çerezler artık tam olarak hayatımızda. Biz Adform olarak bu geçişin ön saflarında yer almaktan gurur duyuyoruz. ID Fusion, üçüncü taraf çerezlere olan bağımlılığı azaltmamızı ve birinci taraf kimliklere dayalı kampanya başarısının Google’ın Chrome için verdiği son tarih olan 2023’te değil, şimdiden elde edilebileceğini kanıtlayan ilk markalardan biri olmamızı sağlıyor. Biz, ID Fusion’ın yalnızca Firefox ve Safari gibi üçüncü taraf kimlikleri desteklemeyen tarayıcılardaki artan başarısından değil, aynı zamanda kanallar arasında yarattığı artıştan da faydalandık” dedi.